Massamedia campagnes voor volwassenen

Opgeroepen door een gigantisch billboard om te stoppen met roken…. Zal je daardoor stoppen? Het is wel waarschijnlijk dat massamedia campagnes bijdragen aan het minderen van roken, maar in welke mate? Tenminste, als het wordt gebruikt als onderdeel van een complexe set van interventies, maar het is moeilijk hun onafhankelijke rol en waarde in het totale proces vast te stellen. In verschillende onderzoeken worden positieve resultaten verkregen, echter, onderzoeken gebruiken verschillende definities van roken, rokers en pogingen om te stoppen waardoor de onderzoeken moeilijk te interpreteren zijn. Net zoals bij jongeren zijn de intensiteit en de duur van de campagne belangrijke aspecten om de effectiviteit te vergroten. Er worden geen consistente patronen gevonden tussen de effecten van een campagne en leeftijd, opleiding, etniciteit of sekse.

De effectiviteit op roken van massamediacampagnes als onderdeel van een gemeenschaps-interventie op een lokaal niveau blijkt laag te zijn. Massamediacampagnes kunnen gedragsverandering wel enigszins vormen en opvattingen of normen in de gemeenschap veranderen, maar hebben weinig rechtstreekse invloed op het rookgedrag van volwassenen.

1. het aanbieden van aanvullende beleidsmaatregelen, zoals verhoogde belastingen en accijns of het invoeren van rookvrije ruimtes;
2. een voldoende duur van de campagne: de beste resultaten worden bereikt in de eerste drie jaren van de campagne;
3. voldoende financiering en implementatie van de campagneactiviteiten.

Sitemap